滞销是指货物销售不出去。市场上的产品因为一些原因,不受消费者的欢迎而导致销售速度极慢。从企业商品周转快慢程度看,周转快者为畅销,周转慢者为平销,无周转者就为滞销。而无周转是购买量为零所致。因此,购买量为零是滞销的首要特征。
部分商品滞销,是一些企业无视和违反宏观经济环境变化规律的后果。当市场景气时,企业盲目上规模,靠负债急骤扩大生产能力,在短时期内商品就达到市场饱和。
而在商品达到市场饱和以后,仍以不断举债来维持原有生产能力,结果人为造成大量商品积压和滞销。在市场不景气时,没有立足现实的目标市场和选择正确的市场发展战略,盲目上档次,结果同样会招致产品积压、商品滞销。
面对消费者需求变化,仍味大规模生产同一面孔”的商品,不实行多品种化,不及时调整产品结构,从而使其商品滞销面愈来愈大。|
时间: 2024-11-19 23:50:07